Emily Oberg, la Martha Stewart du streetwear

Génial! C’est ce que je voudrais publier sur mon propre compte. Mais, pour moi, ce sont les selfies qui fonctionnent, c’est donc ce que je publie. Tu sais, c’est comme une entreprise.

Quand j’ai déménagé à New York, c’est là que c’est devenu particulièrement lucratif. Bâtir l’image de marque. J’ai commencé à prendre des photos de mes ensembles, c’est ce que les gens voulaient, puis c’est ce que les marques ont voulu.

Ouais.

Tout ce qui est alcool, évidemment. Je ne bois pas, et je ne représente pas vraiment ce style de vie.

Plus maintenant. La mise en forme occupe une place importante auprès des femmes, ce qui est génial. Je crois que les femmes sont hyper ciblées, et plusieurs griffes leur offrent une sélection de vêtements et mettent l’accent sur elles.

Chez KITH, il y en avait deux. Et j’en vois beaucoup dans les équipes d’autres marques, ce qui est super, parce que parfois, quand un homme est derrière le design de vêtements pour femmes, tu te dis « Je ne pense pas que tu peux vraiment faire ça ». Comme quand Hedi Slimane s’est joint à Céline, j’étais tellement énervée, parce que je ne crois pas qu’un homme peut créer des vêtements pour femme, comme une femme le peut, tu comprends? Quand Phoebe Philo, l’ancienne directrice artistique de Céline était là, elle créait des pulls avec des ouvertures gigantesques aux manches pour mettre les jouets de ses enfants. Un homme ne penserait jamais de cette façon.

Les mecs n’ont aucune idée.

Définitivement. J’ai l’impression que, toute ma carrière, j’ai dû faire mes preuves. Je pense que c’est la raison pour laquelle j’ai fait tant de choses, et que j’ai tant de projets sur le feu. Depuis que j’ai commencé et que je suis arrivée à New York, c’est comme « Oh, elle est tellement belle. C’est pour ça qu’elle est ici. C’est pour ça qu’elle a du travail ».

C’est sûr. Il y a des jours où je le vois comme une corvée, un travail. Je me dis : « Oh, je n’ai pas fait de selfie depuis un bout de temps ». Mais c’est simplement que je n’en ai pas envie. Tu comprends, parfois on veut juste sortir avec ses amis.

J’ai toujours voulu être un modèle à suivre, particulièrement pour les jeunes filles, parce que je sais qu’elles m’admirent. Ça peut sembler présomptueux, mais quand tu as une plateforme, c’est inévitable, les gens t’écoutent. Je parle donc beaucoup de l’importance de rester naturel. Tu n’as pas à t’arranger ou à transformer ton visage pour te sentir bien.

Je suis curieuse de voir où tout ça va aller, car à mon avis ce n’est pas viable.

Accentue tes caractéristiques. Ne les couvre pas.

Car ils veulent le boost de confiance que leur procure le nombre de « J’aime ».

Dans la dernière année, j’ai travaillé sur le magazine tous les jours. Ça prend une année, parce que je suis comme ça. C’est long à monter. Je le conçois moi-même. Je fais la mise en page. C’est ce que j’ai fait. Je travaille sur de nouveaux projets pour Sporty & Rich. Et je fais de la consultation pour des marques. Certaines me paient d’avance chaque mois, et je fais leurs éditoriaux et des séances photo. Je les aide avec leur image, leur message.

Je veux dire, oui, s’ils sont talentueux et compétents, mais il y a aussi beaucoup de gens qui sont juste beaux, ce qui est bien, mais je ne pense pas que c’est une carrière qui peut durer.

Pour les influenceurs? Absolument. En fait, on le voit déjà. Maintenant, les marques ne s’intéressent pas tant aux nombres d’abonnés qu’à leur qualité, et à la qualité des photos. Elles veulent savoir qui tu es, quelles sont tes valeurs, ce que tu envoies comme message. Elles se détournent du tiens, voilà un million d’abonnés, et se demandent qui est-elle? Ce qui est bien. Je pense qu’on a besoin de plus de gens qui défendent des idées et qui ont une voix, particulièrement à notre époque, avec tout ce qui se passe. Comment ne pas se sentir concerné?