Le directeur artistique Shayne Oliver relance Hood by Air

En fait, cela a trait à un des problèmes auxquels j’ai fait face avec HBA [vers la fin]. J’ai cessé de protéger mes idées et mes croyances. Je crois que j’ai fait le nécessaire pour véhiculer mes idées à travers le monde, mais pour aller plus loin, il faut y croire. Une fois que cela a été perdu, nous savons tous ce qui est arrivé.

C’est sûrement pour mes idées! Pendant un certain temps, la marque se dédiait à créer de nouveaux archétypes d’humains, des gens que nous ne sommes jamais parvenus à comprendre ou de gens que je voulais rencontrer, ce qui a interpelé beaucoup de gens et les interpelle encore.

Je crois que c’est comme ça que je me sentais avant, parce qu’en exprimant mes idées et mes croyances, les gens autour de moi voulaient faire la même chose et m’utiliser comme moyen d’accéder à cette liberté. Les collaborations donnent souvent un élan de courage aux gens et favorisent la découverte de soi. Toutefois, pour que cela fonctionne dans les deux sens, je crois qu’il faut qu’il existe un climat de respect pour permettre cet échange d’idées.

Les idées fondamentales de Hood by Air n’ont jamais changé et ne changeront jamais. C’est moi qui ai changé, et certaines personnes autour de moi. Il est arrivé un moment, vers la fin, où je continuais seulement pour persévérer et me surpasser. J'avais besoin de temps pour comprendre qu’il faut plutôt exposer les enjeux et les résoudre par la suite. Une chose que je n’arrivais pas à faire à l'époque, donc j’ai ressenti le besoin de prendre une pause et de réfléchir à mes décisions personnelles et professionnelles.

Ce n'est pas comme si nous ne l'avions jamais fait avant, nous avons fait de notre mieux, mais à un certain moment, j’avais et nous avons simplement perdu le contrôle. Donc maintenant, au lieu d’en faire trop, je préfère communiquer et expliquer ce que j’essaie d’exprimer au moyen d’un objet précis.

Je suis très fier de tout ce que nous avons accompli dans le passé. Nous avons créé un espace à la fois pour nous et pour d’autres marques. Toutefois, à travers l'histoire de la marque, les gens ont souvent mal compris le message que nous tentions de communiquer. Lorsqu’on ne comprend pas quelque chose, on le classe dans une certaine catégorie, et dans notre cas, je crois que nous avons été classés dans la mauvaise catégorie plus souvent que dans la bonne. Mon but consiste maintenant à être pleinement compris, et si cela signifie que je devrai créer mes propres catégories pour y parvenir, je le ferai. Je veux seulement que tout soit clair et direct.

C’est certain! Selon moi, ce sont les conversations et la clarté qui mènent à des percées décisives. Si je décide de toujours parler des mêmes sujets, peut-être pas, mais si j’entame une nouvelle conversation, c’est certain que j’y arriverai.

En fait, oui. La pause que nous avons prise pour réfléchir à nos décisions s’est avérée être la pause dont nous avions besoin. Les choses sont maintenant plus claires qu’elles l’étaient, et tout cela est dû aux nombreuses conversations que nous avons tenues et que nous tenons toujours.

Je suis d’accord, et personne ne sait comment se passera notre retour. Nous espérons que tout ira pour le mieux, mais nous comprenons aussi qu’un certain temps s’est écoulé.

À vrai dire, je ne sais pas. Je n’y ai jamais réfléchi, car j’ai toujours été occupé à me surpasser.

Pour rendre hommage aux gens qui étaient là avant moi. Pour les gens qui viendront après moi. Je crée un espace où nos différentes idées peuvent exister, ouvert à tous ceux qui veulent exprimer leurs opinions et faire face aux circonstances du moment.

Les horaires des gens qui travaillent dans l’industrie de la mode sont ridicules! De nos jours, les semaines de la mode ne sont plus pour les gens qui en auraient besoin. Les jeunes designers sont éclipsés par les gens qui reçoivent le plus d’éloges pendant les semaines de la mode et qui n’en ont pas vraiment besoin. Les grandes maisons n’en ont pas besoin, mais ce sont les seules qui trouvent leur compte en y participant. Avec les défilés, ces jeunes designers deviennent essentiellement des planches de tendances pour les grandes sociétés qui ont la capacité de concrétiser [leurs] idées à un rythme plus rapide et plus commercial. Je ne ressens pas le besoin de faire partie de cette conversation. Je veux retirer la marque de la conversation de la mode en général et lui permettre d’exister à l'extérieur du système de la mode, pour que les gens voient vraiment que je n’essaie pas de prouver quoi que ce soit ou de créer un vocabulaire pour le monde de la mode.

Sa voix. Cela peut paraître cliché, mais vous devez avoir quelque chose à dire qui se résume à plus que «je suis designer et voici ce que je trouve tendance». Pour réussir, vous devez combler un vide que personne d’autre ne comble, soit personnel ou qui concerne le monde entier.

Ce casse-tête comprend effectivement bien des morceaux. Et si nous laissons de côté les influences extérieures des acheteurs, des investisseurs et autres, je dirais que posséder son propre magasin constitue un aspect très important de la construction d’une identité. De nombreuses marques audacieuses ont construit leur identité en ouvrant leur magasin, car cela leur permet d’exposer leur vision d’ensemble, d’inviter les consommateurs à entrer dans leur monde et à bien faire comprendre aux gens le concept de leurs vêtements. Mais comme vous l’avez dit, c’est une entreprise et ouvrir un magasin de nos jours, surtout pour un jeune designer, constitue un grand privilège qui n’est pas donné à tout le monde. J’espère que cela changera et que des investisseurs ou d’autres personnes se manifesteront pour aider les jeunes talents à se développer.

Pas dès le début. Avec tout ce qui se passe, nous n’ouvrirons pas de magasin temporaire de détail dès le début, mais nous introduirons de nouveaux modèles dans notre système pour offrir des expériences d’achat contemporaines.

Oui et non. Oui, je pourrais travailler pour une autre maison et seulement créer et travailler plus, et non, je ne quitterai jamais la marque. Je ne pourrais jamais imaginer quitter le groupe Hood by Air, car il fait partie de moi. Cela dit, je suis également un designer et je ne veux pas me limiter à créer seulement pour Hood by Air. Je considère la marque comme un prolongement de ce que je fais, et à long terme, je me vois à la tête d’une autre marque.

,Il faut parfois traverser des moments de douleur pour comprendre ce qui nous plaît. Il arrive que nous laissions entrer des choses dans notre vie qui nous font du mal, mais lorsque nous réalisons que nous devons nous en débarrasser, surmonter la douleur peut s'avérer thérapeutique.