Séance d’essayage avec Veronika Heilbrunner

J’ai fait mes débuts comme mannequin, mais c’est vraiment grâce à mon intérêt pour les vêtements que j’ai réussi à me bâtir une carrière dans la mode. J’ai commencé à travailler dans des supermarchés et chez des fleuristes à l’âge de 13 ans – j’ai tout fait pour pouvoir gagner assez d’argent pour acheter les vêtements que je voulais. Et je ne voulais pas avoir à me justifier, alors je ne demandais pas d’argent à mes parents.

Oh mon dieu! [rires] Depuis l’enfance. Depuis toujours! J’ai toujours été obsédée par le fait de m’habiller et par l’habillement en général. J’étais une enfant très calme et rêveuse. Je vivais dans mon imagination, j’inventais mes propres histoires. Et ces histoires commençaient souvent par « Qu’est-ce que je porterais? »

Oui. Je lisais et je relisais les magazines de mode de ma mère. Vous savez, c’est l’histoire classique.

C’était excitant. Après mes études, j’ai travaillé comme mannequin pendant toute une année. Je voyageais dans des endroits comme l’Afrique du Sud ou Milan. J’aimais travailler avec des gens intéressants et découvrir le monde, mais je n’en profitais pas complètement parce que...j’étais très, très grande, et un peu mal dans ma peau.

Oui! Mais grâce au mannequinat, j’ai ensuite découvert le travail de rédactrice de mode. Je posais toujours des questions aux rédactrices: Quel est votre parcours? Comment puis-je devenir rédactrice comme vous? Que faites-vous au jour le jour? J’ai postulé pour plusieurs stages et j’ai accepté le premier qu’on m’a proposé. Je voulais grandir.

Bien sûr! Et j’ai adoré. Et j’ai travaillé d’arrache-pied pour arriver à gravir les échelons.

Je travaillais déjà depuis huit ans – d’abord comme assistante-rédactrice, puis comme rédactrice, et puis j’ai été embauchée par My Theresa comme productrice pour le site Web, ce qui a été un moment déterminant parce que c’était mon premier contact avec la vente au détail. Parce qu’en tant que rédactrice, on crée des scénarios imaginaires, mais on n’a pas à vendre de vêtements. J’ai aussi trouvé le Web passionnant, parce que tout ce que je faisais était mis en ligne quelques jours plus tard. Ensuite, Bazaar m’a offert le poste de rédactrice mode – ce qui est évidemment un rôle enviable, mais dès mon entretien d’embauche, je me demandais déjà si j’avais vraiment envie de travailler à nouveau pour un mensuel. Je pense que les journaux sont formidables, et il y a les publications semestrielles comme 032c, qui ressemblent davantage à des livres, avec de vraies opinions et une direction singulière. Mais je pense qu’avec les publications mensuelles classiques, c’est plus compliqué. J’avais un poste de rêve chez Bazaar, mais j’étais déjà ailleurs. Donc j’ai donné ma démission un vendredi, et le lendemain je suis allée à un dîner où j’ai rencontré Julia, mon associée.

C’est ce qui me plaît avec la mode: on obtient toujours quelque chose d’intéressant en remixant, ou en associant des choses à priori incompatibles. Ou quand une chose nous paraît bizarre à première vue, mais qu’en la regardant à nouveau on se dit « En fait, c’est super cool ». Je pense qu’il y a une certaine beauté dans l’imperfection.

C’est indispensable ! Parce que tout existe déjà ! On ne peut rien vraiment inventer en mode. On peut apporter du nouveau matériel, mais il existe déjà tellement de belles choses qu’il faut leur donner une nouvelle orientation ou une nouvelle dimension. Et on ne peut y arriver qu’en les altérant d’une manière ou d’une autre, pas en essayant d’en faire des copies parfaites.

Mais je parie qu’un jour ce sera cool à nouveau. C’est drôle, de 12 à 25 ans, je ne portais que des baskets. Je n’avais pas d’autres chaussures. C’est tout ce que je portais, même si j’étais en robe. Et puis à 25 ans je me suis dit « Je déteste les baskets ! Qui peut bien vouloir porter des baskets ? » Eh bien, aujourd’hui, je porte à nouveau des baskets. Ce qui est intéressant, c’est que lorsqu’on aime quelque chose on s’en entoure, mais ensuite on s’en lasse; et c’est là qu’une chose qu’on trouvait vilaine se met tout à coup à nous plaire. Visuellement, on a toujours besoin de quelque chose qui nous dérange un peu. J’aimerais vraiment arriver à comprendre pourquoi.

Berlin en est un excellent exemple! Vous savez ces immeubles Neubau des années 50 et 60 ? Ce sont des immeubles brutalistes, mais pas des immeubles brutalistes cool – ils sont vraiment vilains.

Autrefois tout le monde les détestait, et maintenant ils sont cool !

Prenons par exemple Vetements: en gros, ils prennent des trucs que les gens trouvent moches et les rendent cool. Et ce qui est encore plus drôle, c’est la réaction des gens. Certains adorent, d’autres détestent, et d’autres sont tout simplement confus. C’est drôle à quel point les gens prennent ça au sérieux.

Eh bien, j’ai toujours été un peu garçon manqué. Et bien sûr, quand on a à ses côtés un homme qui possède de jolis manteaux, pantalons, vestes, etc., on peut les lui emprunter. Et j’adore ça. Je ne suis pas ultra-féminine, mais je ne porterais jamais un look masculin intégral. Et surtout pas aux côtés de mon copain. On ne veut pas avoir l’air de jumeaux !

En fait, son premier défilé comptait huit silhouettes femme, haute couture et fabriquées sur commande. Mais n’y a-t-il pas un certain charme dans le fait de devoir acheter la version masculine?

Il y a tout ce qu’on veut à Berlin. Il y a le charme de l’ancien, du trash contemporain, l’énergie de la jeunesse. Lors du lancement de la campagne Gucci qui a été réalisée ici, j’ai eu beaucoup de demandes d’interviews, particulièrement avec des magazines anglophones qui cherchaient à comprendre le style berlinois. Et je leur ai répondu que je n’en savais rien! L’un de mes livres préférés est We Children from Bahnhof Zoo, qui parle des junkies berlinois des années 70 et qui a été adapté au cinéma avec une bande-son de David Bowie. C’est une histoire triste, mais quand on regarde l’esthétique globale du film, c’est presque un défilé Saint Laurent ! Et puis Gucci a réalisé cette campagne, qui prend les lieux du film pour en faire des images publicitaires glamour. Ce qui m’attriste un peu avec Berlin, c’est qu’il s’y passe tellement de choses dans les mondes de l’art, de la musique et de la vie nocturne, mais qu’aucune marque locale ne reflète vraiment cette énergie. Je suis un peu déçue que Vetements soit basée à Paris, parce que c’est à peu près le look de Berlin.

J’aime toujours aller dans d’autres grandes villes – Londres, Los Angeles. J’aime beaucoup les villes scandinaves. Demain, je vais à Oslo, puis à Copenhague, puis à Stockholm, puis à nouveau à Oslo. En général, j’aime visiter des églises et des châteaux. C’est l’une de mes passions. Quand je passe devant une église, je dois absolument y entrer.

Le gothique.

Vous avez raison! Les églises orthodoxes russes sont magnifiques.

Ces ballerines en velours Miu Miu. Je les ai déjà en cuir, mais quand la version velours est sortie je n’ai pas pu y résister. J’ai aussi choisi ce survêtement de Grace Wales Bonner, et ce pull baleine Thom Browne. J’adore les baleines, ce sont mes animaux préférés.

La plus grande: la baleine bleue.