泰迪工坊

不知为何，街头服饰和奢侈品牌的设计师们都突然开始热衷于泰迪熊。Palace 和 Ralph Lauren Polo 强强联手，颠覆我们心目中经典 Polo 熊的形象，推出印有滑板泰迪熊图案的毛衣和同款填充绒毛玩具，后者在 Grailed 网站上甚至被炒到了六百多美金。Moschino 发布了一则 2019 年春夏季的“泰迪鞋”短片预告，通过芭蕾舞式律动和步伐来展现小熊形鞋底的柔软。Max Mara 则奉上多款让人看了就想依偎的新版焦糖色外套，成为了这场泰迪熊比拼中的佼佼者。每个季节都会出现一款爆款时尚单品，这一季就要数“泰迪熊外套”。它是大家在收起泳池凉鞋和单车短裤后，最想穿上的理想单品。它虽然显得平庸，却又像羊毛贝雷帽或漆皮靴一样精致可爱，呈现出一种踏实又有些浮夸的形象。就像狗仔队镜头下的茱莉亚·罗伯茨（Julia Roberts）身穿北极熊外套，搭配圆点丝袜和布洛克鞋；或是金·卡戴珊（Kim K）脚踩高跟鞋、在运动裤和霓虹粉色胸衣外面套着 Balenciaga 羊毛绒外套，泰迪熊外套彰显出夺人眼球和低调谦逊之间的拿捏有道。

我们跳出泰迪熊外套的局限，开始打造整套泰迪熊系列的衣橱。这个衣橱类似真人尺寸的芭比服装系列，只不过重心放在小熊之上。厚实的针织毛衣、孩子气的运动鞋、灯芯绒裤、随身小包和卷边豆豆帽 —— 这些都是前 Hypebeast 潮人们的标准装扮 。朴实的“老爹风”在风靡数季开始呈现疲态时，稚气的打扮就是一种逃离现实的新方式，打破了成人与儿童之间的边界。想象一下乔纳·希尔（Jonah Hill）、希亚·拉博夫（Shia Labeouf）和博主 Mister Mort 等时尚达人们的衣橱，都是霸气的同时带点傻气，甚至有些宅男特质，同时也很好地回应了时尚对叠穿、高科技材料，和经典品牌的忠贞态度。The North Face、Patagonia 和 Sandy Liang 等品牌都热爱的摇粒绒经历了各种起落，亦或许泰迪熊风潮是在这个兴衰史致敬？

泰迪熊的表情与小熊的表情有着明显区别：它像人一样耷拉坐着，嘴角带着羞涩的微笑。据 emoji 表情符号百科数据显示，它从去年秋季上线以来，已经一跃成为最为流行的表情符号之一。2018 年广受好评的《帕丁顿熊 2》（Paddington 2），把整个故事建立在这只天真烂漫的拟人化熊。从 Kaws 和《芝麻街》（Sesame Street）的合作，到优衣库和迪士尼的联名，儿童玩物在今年的品牌合作项目中一再出现。如今这个时代，我们对道德和品行有着前所未有的重视，也自然地被泰迪熊无害温柔的天性所吸引。从 Burberry 的小熊钥匙环 、Ambush 的金泰迪吊坠项链，到 Online Ceramics 的感恩而死乐队（Grateful Dead）泰迪扎染 T 恤，泰迪熊就是善良的缩影，连名字的来源都深植于善行。前美国总统西奥多·罗斯福（Theodore Roosevelt）在一次狩猎中改变了心意，拒绝射杀一头美国黑熊，这时一只可爱的毛绒玩具熊仔便因此被命名为“泰迪的熊”（Teddy’s Bear），只因西奥多的昵称为泰迪。随着时尚界开始逐渐反对动物虐待和人造皮毛制品，甚至让人造皮毛成为了艺术展的主题，我们和小熊自然站在了同一阵线。

然而泰迪熊也有黑暗面。它悄悄出现在品牌的社交媒体广告中，试图向我们推销产品。只要在搜索引擎中提到“花生酱三明治”，卡夫（Kraft）的那些怪诞的小熊就会占据你浏览器的每个角落。广告商们觉得把这个毛绒绒的动物加在广告之中，就能让消费者们动心。不过，这方法的确奏效。想想 Snuggle、Coca Cola、SugarBearHair、Gund 和 Klondike 这些品牌就知道了。市面上有众多令人印象深刻的可爱小熊形象，看到它们就会让人想起各种日常商品。泰迪熊就是有能力把最无聊的东西都变得招人喜爱：例如 Charmin 熊代言的厕纸，或是赛思·麦克法兰（Seth MacFarlane）导演的电影《泰迪熊》（Ted）中，马克·沃尔伯格（Mark Wahlberg）喝着啤酒抽着大麻的泰迪熊密友。它们既粗俗又惹人喜爱，也是容易让人产生共鸣的地方。

“在我脖子上拴根链条，带我去任何地方，”猫王埃维斯·普里斯利（Elvis Presley）在他 1957 年的热门单曲《（让我成为你的）泰迪熊》（(Let Me Be Your) Teddy Bear）中这样唱道。歌词介于浪漫和渴求心切之间，倒也符合“猫王”作为泰迪熊爱好者的形象。殊不知，这些歌词也演变成了当今的着装箴言。或许我们可以通过泰迪工坊（Build-A-Bear）中经典的“授心仪式”（heart ceremony），这个“给朋友赋予生命”的步骤来理解。在一只泰迪熊玩偶的心被放进去之前，需要将红色的丝绸在其主人头上蹭一下以获得智慧，并拿着它挥舞跳动以求欢乐，最后再用一个爱之吻将心封印。如果我们所穿的服饰可以强化我们的情绪，那将这个力量变成长久以来为我们提供单纯的乐趣与安慰的泰迪熊，也就不难以理解了。一针一线都饱含爱与关怀，包你满意。

Erika Houle 是 SSENSE 的一名编辑，居住在蒙特利尔。