IIUVO

Lancée par les meilleurs amis Leo Gibbon et Tomi Ahmed, IIUVO fait figure de force disruptive dans l’univers des fragrances. Baptisée d’après le mot latin «iuvō», qui signifie «faire plaisir», la marque londonienne considère la parfumerie comme partie intégrante de sa pratique créative multidisciplinaire. Mixtapes, installations artistiques et parfums diffusent la vision multisensorielle d’IIUVO, qui conjugue l’art traditionnel du mariage d’arômes et l’esthétique streetwear. Ses créateurs s’inspirent d’un bouquet varié de référents, tels que le rap du sud des États-Unis ou les boîtes de nuit britanniques, pour imaginer des mélanges aux singuliers nom et profil olfactif. La sélection d’IIUVO, qui allie des notes étonnantes de poivre sichuanais et de cardamome à de plus familières touches de musc et de vanille, s’impose comme férocement novatrice.