Or pur

Adrien Messié et Erwan Le Louër, cocréateurs de Le Gramme, partagent manifestement un amour de l'art minimaliste. Les sculptures en aluminium à grande échelle de Donald Judd sont l'un des intérêts mutuels qui les ont réunis lors d'une rencontre fortuite au Palais de Tokyo. Mais dans notre monde d’excès actuel, on doit se demander jusqu’où peut aller le minimalisme. L’austérité, sous toutes ses formes, nous laisse indifférents, comme un cliché issu d’une époque moins inventive. Mais si on définissait le minimalisme comme une nouvelle esthétique de la franchise, une démarche radicale qui substitue le branding à l’anonymat ?

En réduisant l’or, l’argent et le ruthénium à leur plus simple expression, Le Gramme met en valeur l’essence du bijou: un métal précieux. Leurs modèles sont présentés comme de pures matières premières, conçues autour du poids du métal lui-même. La marque emprunte à juste titre son nom à une unité de mesure internationale, le gramme – embrassant ainsi une norme mathématique à la fois précise, sobre et judicieuse.
D’un minimalisme intimiste, le bracelet en or Le 21 Grammes ne révèle rien de plus que son matériau et son poids: 21 grammes d’or jaune 18 carats. Les lignes pures de l’objet laissent le métal s’exprimer. L’attrait du bracelet repose sur la sensation agréable du poids et de la fraîcheur de l’or contre le poignet. Sa beauté émane de sa corporalité brute.

C’est cette sincérité quasi sexuelle qui définit les nouvelles limites du minimalisme en prouvant que la simplicité possède un magnétisme primordial. L’or est à la fois le métal le plus ancien et le plus moderne. Depuis trois millénaires, il a été un ingrédient principal de cérémonies incas, d’alliances et de cartes-mères d’iPhone. Ce serait malhonnête de dire que l’or n’exerce pas son pouvoir de séduction sur nous: c’est le pouvoir à l’état pur.