thisisneverthat

创意总监 Choi Jonkyu 曾是韩国地下说唱歌手，与 Cho Nadan 和 Park Inwook 共同创立韩国街头品牌 thisisneverthat，以多元设计演绎街头服饰全新生命力。 自 2010 年成立以来，品牌一直向外界传达着“革新”的品牌理念，从首尔充满活力的青年流行文化中汲取灵感并将现代时尚美学融入经典街头设计，其新颖、玩味和现代化的风格在成功俘获富有号召力的 K-pop 偶像和演员的同时于世界范围内赢得先锋时尚爱好者的忠实追随。 羊毛纽扣衬衫、中度漂洗牛仔裤、徽标印花连帽衫和哑光渔夫帽尽显品牌简单随性的态度，缀有拼色印花、提花和拼接细节的外衣系列则凭借无穷巧思为日常穿搭增添层次感。 thisisneverthat 从”无边界“的核心设计理念出发审视街头潮流，透过不断推陈出新的创作语言改写着当代街头时尚的格局。