Hoka One One

Voyez grand (format) : skis larges, vélo à pneus surdimensionnés. Au point culminant de la frénésie entourant les chaussures minimalistes – rappelez-vous de l'engouement pour la chaussure à cinq orteils durant la première moitié des années 2010 – les vétérans de l’industrie des sports de plein air Nicolas Mermoud et Jean-Luc Diard, eux, voyaient grand lorsqu’ils ont réintroduit les tailles imposantes à la course à pied à l’occasion du lancement de la Hoka One One Mafate en 2009. Bien que ce modèle ciblait au départ les coureurs de compétition prenant part à des épreuves extrêmes allant parfois jusqu’à 100 kilomètres sur plusieurs jours, le bouche-à-oreille n’a pas tardé de faire croître la demande en provenance de coureurs sous toutes leurs formes et couleurs. Le penchant de Mermoud et de Diard pour les aventures de descente a fini par devenir rentable; leur juxtaposition révolutionnaire de la semelle rocker large faite à partir de mousse ultralégère dual density à la semelle intérieure bucket, qui a éliminé le besoin en couches externes structurales, ainsi qu’à des coloris vivement éblouissants, a permis d’offrir une gamme d’équipement ainsi que de pièces vestimentaires hybrides se prêtant autant aux surfaces lisses qu'aux terrains les plus accidentés. Sous peu, des collaborations instantanément convoitées avec Engineered Garments et Opening Ceremony ont placé la griffe au centre de l’attention même au-delà du monde de la course, dans une mesure telle que Hoka One One demeure encore aujourd’hui la solution pseudo-secrète à la dichotomie manichéenne entre confort et mode.