Wood Wood
Depuis son début inattendu dans une ancienne cave viticole recouverte de panneaux de bois en 2002, à partir de laquelle les cofondateurs de Wood Wood, Karl-Oskar Olsen et Brian SS Jensen, vendaient leurs t-shirts artisanaux, la griffe s’est taillé une place de choix au coeur du courant des fashionistas copenhaguois. Puisant dans l’approche danoise à la pointe du design et du tissu subculturel transmutant, la marque consolide ses assises au sein de la niche réfractaire et retentissante. Cultures du skate, du graffiti et de la musique hip-hop de la seconde moitié des années 1990 se glissent chacune à sa façon dans la collection rigoureusement élaborée par la ligne. Sans se limiter à un seul type d’article, Wood Wood propose à sa clientèle un style de vie à part entière en chamboulant la scène des calepins et des bouteilles d’eau, en passant par l’équipement pour le camping et les parfums. Armée d’un esprit collaboratif prolifique, Wood Wood s’est jointe à plus 50 diverses compagnies du calibre de Nike, Barbour et Disney, témoignant ainsi constamment d’irrévérence et d’ingéniosité. Qu’il s’agisse d’un pull en maille torsadée épaisse de laine ou plutôt d’une montre en argent inoxydable élégante, Wood Wood jette un pont entre état brut et euphonie et, fidèle à son appellation, conçoit un tout bien plus impressionnant que la somme de ses constituants.
