Le son de Marques’Almeida

Rien ne nous touche plus directement, que l’on soit créateur ou adepte de mode, que la charge émotionnelle d’une bonne chanson. Marta Marques et Paulo Almeida, les créateurs derrière la marque lauréate du prix LVMH 2015 LVMH Prize-winning duo Marques’Almeida, le comprennent parfaitement: leur défilé Automne-Hiver 2015 s’est ouvert sur les rythmes mécaniques du fameux Army of Me de Björk, titre paru vingt ans plus tôt. « On cherche à créer un rapport émotionnel avec le public », confie Marques. « On n’avait pas accès à des magazines ni à des chaînes spécialisées en mode quand on était adolescents. On regardait plutôt MTV avec nos copains. »

Le duo travaille de manière généreuse et spontanée. Leur campagne Automne-Hiver 2015 a été réalisée par trois de leurs photographes préférés et diffusée non pas sur papier glacé, mais via un simple email à leur relationniste. On croirait assister à un retour à l’atmosphère plus désinvolte du début des années 90, époque des collaborations entre Corinne Day, Melanie Ward, David Sims, Venetia Scott et Nigel Shafran – souvent réalisées sans échéancier ni idée précise d’où leur travail serait publié. « Ces images sont directes, authentiques, honnêtes. C’est ce qui rend une image de mode intéressante », confirme Marques.

« Growing up, we didn’t really have fashion magazines or fashion TV. What we and our friends would do is watch MTV. »
—Marta Marques

« Ça nous paraît tellement éloigné de ce qui se fait aujourd’hui, et ce qui se fait aujourd’hui ne nous inspire pas. » Justement, le point de départ de la collection en cours est une photo de Corinne Day, qui montre le mannequin Rosemary Ferguson étendue sur un vieux canapé et vêtue uniquement d’un pantalon métallique: une image qui reflète précisément l’esthétique singulière de Marques’Almeida, une sorte d’élégance nonchalante et échevelée. « Le glamour ne nous intéresse pas », affirme Marques. « On se sent loin de ce monde. Il ne nous a jamais paru sensé de fabriquer du rêve, on veut rester dans la réalité. On traite des matériaux précieux d’une manière qui ne l’est pas. »

« On n’avait pas accès à des magazines ni à des chaînes spécialisées en mode quand on était adolescents. On regardait plutôt MTV avec nos copains. »
—Marta Marques

Une démarche aussi décalée vient peut-être du fait d’avoir grandi au Portugal, loin des grandes capitales de la mode. Le duo a fait connaissance au Centro de Formação Profissional da Indústria Têxtil de Porto avant de s’installer à Londres pour suivre le programme de master de la Central Saint Martins. Tous deux se souviennent d’une représentation de Skunk Anansie comme étant leur premier concert (et il leur a inspiré leur populaire collaboration avec Topshop), mais des icônes alternatives comme Patti Smith et PJ Harvey sont également bien présentes dans leurs inspirations et les bandes-son de leurs défilés. Ce que ces femmes représentent, aux côtés d’un entourage grandissant de muses (dont Sofia, la jeune sœur de la créatrice, et la styliste Alice Goddard), c’est l’esprit de « rébellion calme » de la femme Marques’Almeida. « C’est une question d’identité – un peu comme on le fait en mode, on est obsédés par la femme et son identité. Pour nous, ces femmes ont une attitude très forte, et le fait d’utiliser leur musique nous connecte à notre jeunesse. »

FIONA APPLE - FIRST TASTE

BJÖRK - BACHELORETTE

SKUNK ANANSIE - HEDONISM

SUGABABES - OVERLOAD

MASSIVE ATTACK - UNFINISHED SYMPATHY

MADONNA - RAY OF LIGHT

PJ HARVEY - C'MON BILLY