Kyuhee Baik：
从东到西，自西向东

Kyuhee Baik 活跃在韩国的时尚与创意核心领域。她平日里不是在管理 Stüssy Korea，便是在为 Hyein Seo 制定战略。“我从来没想到自己会在时尚行业工作。”她说着，回忆起自己在首尔国立大学（Seoul National University）—— 韩国最具声望的高校之一 —— 领着奖学金攻读人类学的往昔，“当时最大的成就是被 adidas 相中。他们有一个能量营销（Energy Marketing，即做其他品牌不敢尝试的创新举措）方面的新职位，希望能在首尔当地的社区与群体中进一步深入人心。”为 adidas 工作了近两年后，Kyuhee Baik 已经为时尚、酒店、媒体、餐饮等各种行业的公司提供过咨询服务。凡是有全球化的公司想要进入韩国市场，或者有韩国公司希望进军海外市场，必定会找她出谋划策。

在首尔生活了 12 年后，这位来自美国加州卡拉巴萨斯（Calabasas）的女孩打算就此在韩国扎根。“在过去几年里，韩国亚文化中涌现出各种具有颠覆性的非正统专营市场，除此之外，全球市场对韩国文化的需求无论在大众还是商业层面，都呈指数级增长。我现在知道留下来的理由了。”Kyuhee Baik 聊了聊自己如何同时为多个品牌工作、眼下最期待的亚洲人才，以及她钟爱的各类物品。

我负责 Stüssy 在韩国的业务监管和品牌经营，首要任务就是厘清当地市场。韩国的批发市场中充斥着 Stüssy 的各类产品，已经到了让人审美疲劳的程度。我于是将批发权收了回来。另一项重要任务就是发展并推出电子销售业务。韩国人非常喜欢在网上购物，而且习惯于享受快捷的送货服务，这对我们来说是个巨大的挑战。我们需要有人去实地考察业务的不同渠道，确保无论是批发、零售还是线上都能让人获得相同的购物体验。我在 Stüssy 的职责，就是与那些为首尔创意景观做出贡献的人们建立起真诚的联系。

我是在首尔的 Stüssy 派对上与 Hyein 相识的。她当时虽然还住在比利时安特卫普，却已经把工作室搬到了此地。我当时特别渴望能向其他设计师展现我的业务管理能力。Hyein Seo 刚好也正处在飞速发展的轨道上，两位创始人虽然拥有设计专业背景，但有必要在这个阶段退后一步，更好地纵览大局。光有好设计不足以成就商业上的成功，经营、销售与物流方面也需要花同样多的精力打理。我因此主动请缨，担任他们的战略总监。我现在每周会去他们的办公室两次，为他们打理业务。

我出生在移民家庭，父母都很明白，孩子既然在美国长大，势必会拥有与他们迥然不同的成长环境，因此他们在教育孩子时特别开明，我感到十分幸运。我的父亲是牧师，他为人洒脱，善于交际，在我看来，这是一种特别富有创造性的才能。我的母亲是记者，为《韩国时报》（The Korea Times）撰写社论专栏。我从没想过自己会对写作产生兴趣，但我在钻研文化人类学时确实写过一些东西。我在大学里学习了文化人类学与比较文学，侧重的是批评理论方面。写作绝对是最艰难的创造性技能之一。

我感觉，在流行文化方面，不管是音乐、时尚、美食还是美容，韩国都风头正劲。由于韩国的互联网普及程度很高，人们时刻都能接触到各种文化，因此，韩国文化特别海纳百川、兼容并蓄。Hyein Seo 及 Kanghyuk 这样的新生代时尚品牌将各自在海外学到的知识与经验带回韩国，继而根据自己的现代化审美开辟疆界。除此之外，很多韩国人通过社交媒体逐渐了解个人主义，接纳程度也越来越高，一切早已今非昔比。身处当今的韩国意味着坐拥诸多优势，不过，我认为韩国政府或大型企业倒不一定会对本地创意团体给予支持。中国的上海就做得很好，比如说，当地政府会扶持年轻一代时尚人才。而在这里，市场仍然处于大型企业与传统的裙带关系的垄断之下。我除了要在西方和韩国市场之间建立联系，还希望在整个亚洲范围内做到这一点，比如将首尔与香港或上海乃至东京等地的市场相互衔接。在上一个世纪，西方社会始终主导着全球文化，亚洲深厚而悠久的历史却无人问津。现代历史上，西方只在短时期内一度因为工业化与资本主义深受瞩目。我感觉现在许多人都逐渐将精力转移到了亚洲，而且这种情况还会持续下去。

我从 Dadaism Club 女孩那里受益良多。从摄影、视频到时尚，她们涉足的媒介无所不包。我很喜欢其中的成员创建的时尚品牌 JICHOI，我因此得以了解年轻人喜欢穿什么，又会为自己制作什么样的衣服。还有一个名叫 42mxm 的平面设计团体，他们最近将 AR（增强现实技术）运用到了作品之中。人们如果下载相关的应用程序，将手机悬停在他们的杂志或海报面前，就会看到上面的文字仿佛跃出纸面一般活灵活现。

Elaine YJ Lee 是一位作家，在美国纽约与韩国首尔两地生活。她是 HYPEBEAST 韩国版网站的前任执行编辑，作品散见于《i-D》《Office》杂志，以及VICE、Complex、Highsnobiety、Refinery29网站等多家出版机构与媒体。