GANNI SHORTS
Loin d’afficher un sens éthique feint, Nicolaj et Ditte Reffstrup croient que mode et durabilité peuvent rimer – une sincérité que le couple danois insuffle à sa ligne Ganni. Bien qu’elle évolue au sein de l’industrie du vêtement, la marque adopte une attitude socialement responsable par l’emploi de matériaux innovants et de tissus revalorisés pour confectionner des pièces modernes conçues pour durer. L’authenticité et la transparence de la ligne contribuent à sa renommée internationale, tout comme les it-girls d’Instagram qui diffusent l’archétype de la femme Ganni: chic, décontractée, et confiante. Des matières laquées et des pièces en denim teintes en plongée côtoient des imprimés animaliers et floraux apposés à des jupes ruchées, des robes midi, des blazers surdimensionnés, des blousons à coupe droite, des maillots de bain et des accessoires. Ainsi, Ganni flirte avec la tendance au minimalisme nineties sans perdre sa signature romantico-ludique – et prouve à l’industrie qu’une marque peut être à la fois avant-gardiste et soucieuse de l’environnement.
