ストリートウェア界のマーサ・スチュワート

エミリー・オーバーグ：いいわね！ 私自身のInstagramで投稿したくなるような話。でも、私のアカウントで反応がいいのはセルフィーなの。だからセルフィーを投稿するのよ。ビジネスみたいなものだから。

ニューヨークに引っ越したときから、本当に儲かるようになったわ。ブランド構築の一環ね。服の写真を撮り始めたら、人々がそれを求めるようになって、そうするとブランドもそれを求めるようになった。

ええ。

当然だけど、アルコールのブランドね。私はお酒を飲まないし、お酒を飲むような人生とは無関係だから。

今は感じない。フィットネスジムなんかに行くと女性で溢れてる。これって素晴らしいことよ。スポーツブランドは、女性顧客をターゲットにしているし、そういうブランドの多くにはウィメンズの部署があって、ウィメンズアイテムにとても力を入れてるわ。

KITHウィメンズで働いているときは、女性デザイナーが2人いた。他のブランドの人に会うと、たくさんの女性がチームにいた。何が素晴らしいって、たまにブランドに行って、そのウィメンズのデザインチームの背後にいるのが男性だと、「あなたが本当にこの仕事をできるとは思えないんだけど」ってなるでしょ。エディ・スリマン(Hedi Slimane)が Célineに行ったときがそうだった。冷静ではいられなかったわ。だって、男性が、女性デザイナーのように女性の服をデザインできるとは思えないもの。そうじゃない？ フィービー・ファイロ(Phoebe Philo)がCélineにいたとき、彼女は袖にこんな大きな穴の開いたセーターを作ったんだけど、それは彼女の子供たちのおもちゃを入れるためだったのよ。男性には絶対に考えつかないような発想よ。

男は何もわかっちゃいないわ。

もちろんあるわ。キャリアを通して、ずっと自分の能力を証明しようと頑張ってきた気がする。だからこそ、ここまで色々とできたんだと思うし、今もたくさんのプロジェクトが進行中なのよ。私が始めたとき、ニューヨークに来たときから、ずっと「彼女はただ可愛いだけだよ。だから彼女はここにいるんだ。だから仕事があるんだね」って言われ続けてきた。

もちろん。面倒で単調な雑用みたいに感じることがある。「あー、しばらくセルフィー撮ってないな」って考えるんだけど、それは単に私がやりたくないからなのよ。時には、ただ友だちと何かしたいだけのときもあるでしょ。

私は常に良いお手本を示したいと思ってる。特に、若い女の子たちのためにはね。威張ろうっていうわけじゃないけど、彼女たちが私を尊敬してるのがわかってるから。でも、自分が発信する側にいると、人には見られるのは当然よ。だから、私は常に自然体でいることについて話す感じね。自分を修正したり、満足感を得るために顔を変えたりする必要はないの。

この流れがすべてどこに向かうのかは興味あるわね。だって、こんなことをずっと続けていけるとは思えないもの。

自分の本来の容姿を強調しよう、隠しちゃだめってことね。

「いいね」の数を稼ぐことで、自信を強めようとしているからよね。

昨年は、来る日も来る日も雑誌のことをやっていたわ。私しかいないから、1年もかかるのよ。すべてをまとめるには長い時間がかかる。デザインも私自身でやるし、レイアウトも全部自分でやるの。だから、それをやってたわね。今はSporty & Richの新しい仕事に取り掛かってる。それから、ブランドのためのコンサルティング業務。いくつかのブランドと契約して、毎月一定のお金をもらいながら、彼らのために写真を撮って、エディトリアルをやることになってるわ。ブランドをイメージとメッセージの面から支えるの。

そうね、才能とスキルがあればそうなるでしょう。でもインフルエンサーの多くは、ただカワイイだけなのよね。別にそれでもいいんだけど、それだと長期的なキャリアにはならないと思うわ。

インフルエンサーの？もちろんよ。今もすでに起きていることよ。ブランドは以前ほどフォロワーの数は見なくなってるわ。ブランドが見ているのは、フォロワーの質と写真の質よ。それからあなたが何者で、何を支持しているのか、何を信じているのか、あなたのメッセージを見てる。「ここに100万人のフォロワーがいるぞ」っていうのから、「この子は誰だろう」っていうのに転換してきている感じね。私はいい流れだと思う。何かを支持したり、声を上げたりする人が、もっと必要だと本当に感じるから。私たちが生きている時代や、今起きていることを考えると特にね。声を挙げずにはいられないでしょ？