Li-Ningの世界的野望

李寧：それは、中国のスポーツ選手に、世界で最も重要な競技の舞台で自国のスポーツ ブランドのウェアとシューズを身に付けて欲しいという思いから生まれたんだ。

李寧：1992年バルセロナで開かれた夏季オリンピックで、中国のナショナル チームのスポンサーになった。中国のスポーツ選手がLi-Ningの製品を身に付けて競う姿を見るのは、最高の気分だったよ。ブランド全体としての成長、特に長期的なアプローチと戦略を伴う今の発展にとても満足してる。今現在、世界中に7000以上の店舗があって、そのほとんどが中国にある。

洪：Li-Ningは29年前からあるので、中国の消費者は長い間わが社のことを知っているんだ。

李寧：でも、最近認識が変わった。ブランドを見て育った若い消費者の間で、Li-Ningの取り組みや発信することに対する関心が非常に高まり、若者たちが沸いている。

洪：なかには中国を代表するブランドとしてLi-Ningを見る人もいるんだ。素晴らしい考えだと思うし、私も中国の人々を代表するブランドであって欲しいと思う。インターネットが世界をつなぐようになり、中国の消費者のファッションやストリートウェアへの関心は、ここ数年で急激に高まっている。最近では、中国人の間に自国のブランドをサポートし、選びたいという強いニーズも生まれている。自分たちが気に入っていて、かつ優れた製品を作っていると思う自国ブランドをね。

洪：一部の海外の顧客にとっては、Li-Ningが何であるかはそれほど明確ではないかもしれないな…。

李寧：彼らはブランドを知るようになったばかりだからね。でも、特にファッションやストリートウェア業界、そしてその消費者は強い関心を示している。

洪：わが社は8年前に海外での販売を開始して、今では、国外30以上の店舗で製品を販売している。またこの2年間で、ニューヨークとパリのファッション ウィークを舞台に、Li-Ningのプレミアム コレクションを発表し始めたんだ。

洪：私たちはコアの部分で、スポーツウェアの会社なんだ。製品はすべて、スポーツの影響を受けているか、スポーツを参考にしている。その多くが、ストリート バスケットボールやスケートボード、BMXなどのストリート スポーツだ。私は常々、Li-Ningは初志を貫いていると言っている。プレミアム コレクションを始めてから、ストリートウェア ブランドを作っているように言われるけれど、それ以前からストリートウェアを作っていた。現代中国の要素を加えつつ、ファッションの影響を受けた製品をね。

洪：私はこの2つの世界が絡み合って、かつて存在しなかった形で互いに影響し合っていると確信している。私たちには優れたパフォーマンスを誇るハイテクな製品があるけれど、機能性が十分でないことが最近わかってきた。だから、パフォーマンス重視の製品にさまざまなスタイルを取り入れているし、同じように、ストリートウェアの製品にスポーツとブランドの要素がしっかりと反映されるよう徹底しているんだ。昨今、スポーツウェアもファッションだからね。30年の歴史を持つ中国のブランドであるLi-Ningは、この流れに対して違った新しい視点を持ちえることに気付いて、これを世間に発表したいと思った。

洪：伝統的な中国の歴史と文化から、非常に現代的な未来都市の設定まで、その影響は広範囲に及ぶと思う。また、インターネットを介してつながっている、グローバルな若者文化からも強い影響を受けている。セレブリティ、メディア、ポップカルチャー、その他の影響も含んでね。私たちは新しいプレミアム製品を通して、それを紹介しようとしているんだ。

洪：ヨーロッパやアメリカの歴史、地理、ポップカルチャーなどの影響は、違ったスタイルを見せてくれると思う。ただし、今日、こうしたスタイルは混在している。インターネットを通じた文化交流と、みんなが世界中を旅するおかげでね。

李寧：私の願いは、Li-Ningがその強さを世界に示すことだよ。