Balenciaga 大数据

2014年，心理学家米歇尔·科辛斯基（Michal Kosinski）与剑桥大学的心理测量学中心合作，用Facebook和智能手机的数据搭建了一套精确的特征分析系统。通过这一系统，完全作为一个陌生人的他，可以比你最亲密的爱人还要了解你。

你在网上的每次点击，都在不知不觉地填写着一份精密的问卷调查，透露着你最私密一面的每个细节。这种网络心理测量学通过跟踪你的欲望、恐惧、甚至深夜的谷歌搜索记录来推测你的性格特征。他们可以根据你在Instagram上关注的单口相声演员，即推测出你对枪支管制的看法。

现在是数据导向的心理分析时代，你的内心想法已经是公共财产。精确的算法可以快速地将人们归入复杂的类别：患有忧郁症，爱看《落跑新娘》之类喜剧的甜点师；爱收集武士刀、担忧发际线的牙齿矫正医师；买好2017火人节入场票、患有冒名症候群的生活方式博主等等……

这些大数据碎片被大企业收集并广泛用于精确的广告投放，把连你自己都还没意识到你想要的产品和服务推送给你。如果你对未来还心存疑虑，不妨问问这些"未卜先知"的大数据心理预言吧。

在大数据面前，每个人都显得非常浅薄。我们的一举一动都被记录下来，直到形成精准类型。这么容易被看穿也许会让人感到沮丧，尤其是当你的计算机也开始觉得你很无聊，在你还没把一句话打完之前就已经帮你把剩下的句子都写好了。

一位出轨的罗宾逊太太在酒店大堂盯着旋转门。一位上门游说的政治说客同时也是匿名组织的成员。一位离家出走的少年藏身在老爸新开发的楼盘里。这是真实生活还是时尚的诡计？让自己变得不可预测。学会把讽刺用得足够微妙，它就能成为对算法的反叛。

没有谁能比Balenciaga的衣服更适合表现这种复杂性了。成为网络也无法解开的迷是唯一的防御，而Balenciaga漠然地避开了任何标签化的归类。这是一种企业文化，还是一种批判？如果有一份工作需要你"神秘莫测"，那Balenciaga就是这份工作的制服。