Emily Oberg：街头潮流界的玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）
关于自拍和对热门话题的敏感度 —— Molly Lambert 与 Sporty & Rich 创始人对谈
见到Emily Oberg是在西好莱坞一家名叫 Erewhon 的健康食品超市。她身穿雪青色卫衣，戴着一条垂着“1994”字样挂件的细金链，正在果汁吧边上等我。我提议挪步到果蔬区聊天 —— 那边比较安静 —— 于是我们便在一堆摆放地整整齐齐的苹果边开始了这次访谈。
Emily Oberg wears Jacquemus blazer, Moussy Vintage shorts and Sophie Buhai earrings. Top Image: Emily Oberg wears Jacquemus short dress.
Emily Oberg 有时候会被称为“网红”，但她更像是一个生活方式的意见领袖。出生于加拿大的她自青少年时期就对设计非常着迷。她发现了街头服饰论坛，并以一个青春期少年的身份帮助建立了街头潮流这个从无到有的产业。在帮《Complex》杂志建立了在线视频平台之后，Emily 曾在 KITH 当过创意总监。现在，她在做品牌顾问的同时，也在扩展她自己的个人品牌 Sporty & Rich。接受我采访的此时，她正准备推出该品牌衍生杂志《Sporty & Rich》的第三期。
A selection of images from Oberg's Sporty & Rich Instragram
Emily 的个人 Instagram 账户主要发的都是自拍和街头潮服的搭配；Sporty & Rich的官方账户则是她个人愿景的展示，呈现了她对石灰色、90 年代风格Nike 的喜爱。比如最近 Sporty & Rich 发表的图片中就包括了：克劳迪娅·希弗（Claudia Schiffer）在一本旧《安邸AD》（Architectural Digest）杂志封面上，从爬满三角梅的门后招手的照片；一张三位穿着比基尼的模特在沙堆上翻滚而下的复古照片；还有拉里·大卫（Larry David）抽着雪茄的照片。
Emily Oberg wears Khaite dress and Jimmy Choo heels.
这的确是一个旨在催化灵感的时尚账号应该做的：营造一种梦幻的生活方式：海边度假、摩登而舒适的居家场景、为这些场景精心挑选的物品；比如一台森林绿的越野车，或是一支天蓝色“丝滑冰爽”的冰淇凌。
作为一名长期的时尚杂志购买者，我觉得《Sporty & Rich》所呈现的美学非常舒缓而治愈。在这个账号里，Emily 为人们带回了一种触觉感受 —— 那种你在飞往不那么光鲜迷人的地方的旅途中，带了一本《Vogue》杂志在飞机上阅读，指尖滑过一张光面质感的阿马尔菲海岸照片时的感觉。随着女性街头服饰成为时尚界越来越重要的市场，Emily 已经建立起了自己具有长远抱负眼界的口碑。通过 Sporty & Rich，你很容易想象她会像街头潮流界的玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）一样，建立起一个销售从瑜伽泡沫滚筒、笨重的老爹鞋、做旧的卫衣，到粗野主义的爱沙尼亚房产等各式产品的王国。
Molly Lambert
Emily Oberg
我给我弟弟看了 Sporty & Rich 的 Instagram 账号，因为他老给我发 90 年代的 MTV 颁奖礼照片和杂志封面。我跟他说：“你肯定会爱上这个 Instagram 账号的。”
太有意思了！我想我也会自己账号上发类似的东西。但对我来说，还是发自拍的效果比较好，所以我就只发那些。你知道的，这就像是在经营一门生意一样。
从什么时候开始这些变成了你的生意？把发自己的照片变成一门生意？
搬来纽约之后吧，从那时候起才真的开始有利润了，可以成为一个品牌的创作者。我开始拍穿搭的照片，那是人们想要看到的，也是品牌想要的。
有人联系你想要给你提供赞助吗？
有啊。
什么样的品牌是你不想要涉及的？
当然是酒精品牌了，因为我不喝酒，对那样的生活也没什么兴趣。
你会不会觉得运动服饰是男孩们的专属？
现在不这么觉得了。健身行业和女性的联系越来越紧密，这是好事。我觉得这个领域现在非常注重女性，很多品牌都开辟了自己的女装部门，并且非常重视这一块。
Emily Oberg wears Calvin Klein 205W39NYC crewneck and Martine Rose jeans.
你遇到过很多女性设计师吗？
在 KITH 工作的时候，我们有两位女性设计师。在遇到其它品牌的时候，也看到背后的团队里有很多女性。这样很好。因为有时候，当你发现一个品牌的女装设计团队正在由一个男性领导，你就会默默的心想“我不觉得你真的可以胜任这份工作。”就像当 Hedi Slimane 加入 Céline 的时候，我可不爽了，因为我不认为一个男人能像一个女人那样了解女人，并给她们设计服装，你懂吗？菲比·费洛（Phoebe Philo）在那工作的时候，她设计了袖子上有很多大洞的卫衣，这样就可以把她孩子的玩具放进去。一个男人是永远不可能以这样的方式来考虑问题的。
特别是做运动装，它必须要具有一定的功能性。
男人对这些一点概念都没有。
是的，他们完全不了解。他们不懂运动胸罩是有作用的。你有没有觉得人们会因为你是一个网上的辣妹就低估你？
绝对有。我觉得自己的整个职业生涯都在试图努力地证明自己。这也是为什么我做这么多事，有这么多项目在进行的原因。从刚起步的时候我搬到纽约开始，人们就觉得“哦，她不过是长的好看罢了，这是她在这里的原因，这也是为什么她会有一份工作。”
Emily Oberg wears Khaite dress, Comme des Garçons Homme Plus sneakers and Sophie Buhai earrings.
Emily Oberg wears Burberry coat, Wolford bodysuit and Sophie Buhai earrings.
你有不想自拍的时候吗？
当然了，有时候会觉得自拍就像一份日常的差事和工作一样。我会觉得“哦，我有好长一段时间没自拍了。”只是单纯地因为我不想自拍。你懂 的，有时候你只想跟朋友们一起干些什么。
有些人在网上的确会真实地展现自己。我想问的是，你是否会觉得正在试图在网上展现一个理想中的自己的形象？对此你有意识吗？那样做会比较成功吗？
我从来都想当个好榜样，尤其是为年轻的女孩们做好榜样。因为我知道她们崇拜我，并不是我要自吹自擂或怎样。但当你有一个平台之后，自然会有人在关注你。所以我总是在说要保持自然。你不需要去改变自己的外形，或是通过整容来感觉良好。
那真的很重要。我也常常在想这些问题，我是直到大学才开始用社交媒体的，在那之前我也已经成为我自己了。我没法想象从小就和自拍一起长大会是什么样的。感觉那种 Instagram 式的完美妆容和丰唇术早晚是要过时的。
我很好奇这一切会朝什么方向发展，因为我不认为它是有可持续性的。
Emily Oberg wears Jacquemus cardigan, Moussy Vintage jeans and Sophie Buhai earrings.
但她们真正在贩卖的是快乐和自信。我觉得蕾哈娜（Rihanna）的 Fenty 美妆产品之所以那么成功，有一部分得益于她售卖的是蕾哈娜的自信。凯莉·詹娜（Kylie）则某种程度上是在销售不安全感 —— 你不喜欢自己的样子，那就去改变它吧。而蕾哈娜在售卖的则是 —— 每个人都是美丽的。
强调你自己本来的样貌，别掩盖它。
我觉得很多人在发自己看上去最好看的自拍时候，也是她们最不开心的时候。
因为她们希望从点赞数量中获得自信。
你每天都做些什么？
过去的一年，我基本每天都在做杂志。之所以用了一年时间，是因为所有都是我一个人在做。花了很久才把它做出来。我自己设计、自己排版。所以我一直都在工作。现在我在给 Sporty & Rich 做一些新的工作；还有就是给品牌做咨询顾问。我每个月都会给一些品牌提供服务：给他们拍照片、编辑策划、帮他们建立品牌形象、传递品牌信息。
你认为其他的网红也会在时尚界逐渐转型成更资深的角色吗？
如果她们有才华又有一技之长的话。但我的确认为有很多人就只是漂亮而已，这也没什么问题，但我不觉得那是一个长久的职业规划。
会有保质期吗？
对网红来说吗？那肯定的，现在就已经在发生了。品牌看重的不是粉丝数量，而是粉丝质量和图片的质量。你是谁、持什么样的观点、相信什么、传达着什么样的讯息。他们的关注点已经从“百万粉丝量”更多地转为了“她是谁”。这是好事，因为我觉得需要有更多有想法、有坚持的人发声 —— 特别是在当下这个时代和一切正在发生的事物的背景下，你怎么能不这么做呢？
Emily Oberg wears Burberry coat and Sophie Buhai earrings.
Molly Lambert 是一位出生并生活于洛杉矶的写手。
- 采访: Molly Lambert
- 摄影: Pavielle Garcia
- 造型: Emily Oberg
- 妆发: Jen Tioseco
- 制片: Saintwoods
