李宁：向世界说“Hi”

李宁：最初的想法是希望中国运动员在最重要的世界级赛场上，可以穿着国家体育品牌的服装和鞋子。

李宁：1992 年，我们赞助了中国国家队出征巴塞罗那夏季奥运会。当看到我们的运动员穿着 Li-Ning 参加比赛时，我感到那是个了不起的时刻。我对于品牌的整体发展非常满意，特别是目前的发展方向，包括长期发展路线和策略。现在，我们在全球拥有 7000 多家零售店，其中大部分在中国。

洪玉儒：我们的品牌从创立至今已经走过了 29 年，所以中国的消费者很早就知道我们。

李宁：但最近，中国消费者对我们的认识发生了变化。那些从小就知道 Li-Ning 的年轻消费者注意到了品牌的近期发展和改变，他们对此表示了强烈的兴趣和热情。

洪玉儒：有些人认为 Li-Ning 是一个代表中国的品牌，这个想法很好，同时我也希望 Li-Ning 达到了大家的期望。随着互联网将世界连为一体，在过去几年里，中国消费者对于时尚和街头服饰越来越感兴趣。如今，中国人非常希望支持和选择那些他们喜欢、并推出了卓越产品的本土品牌。

洪玉儒：我觉得对于一些国际消费者来说，他们可能不是很清楚 Li-Ning 是什么……

李宁：因为他们刚刚知道和接触这个品牌。不过，时尚与街头服饰界和其消费者们对 Li-Ning 有着非常强烈的兴趣。

洪玉儒：Li-Ning 在八年前开始在国际市场上销售，现在，在中国以外有 30 多家商店出售我们的产品。过去的两年里，我们开始登上纽约和巴黎时装周，展示我们的高端系列。

洪玉儒：本质上说，我们是一家运动服装公司；我们的全部产品都受到运动文化的影响，或者蕴含运动元素，其中很多元素来自街头运动，比如街头篮球、滑板和 BMX 小轮车。我总是强调，Li-Ning 的初衷从未改变。大家认为，随着高端系列的上市，我们正朝着街头服饰品牌的方向发展，但事实上，我们一直都致力于打造街头服饰，并在产品中融入了当代中国文化和时尚潮流元素。

洪玉儒：我深信，街头文化与时尚潮流交织在一起，并以前所未有的方式互相影响。我们拥有高性能、高科技产品，但也认识到了在当下，产品只靠功能性是不够的。所以，我们把时尚潮流融入到高性能产品中；同样地，我们也要确保我们的街头服饰保持强大的体育影响力和品牌影响力。运动服饰如今已经成为了一种时尚潮流，Li-Ning 作为一个拥有 30 年历史的中国品牌，对当下这种趋势有着与众不同的全新见解，我们希望把自我的见解展现出来。

洪玉儒：我认为品牌受到的影响来自方方面面 —— 既有中国古典历史和传统文化，也有非常前卫的现代未来主义都市文化。随着互联网的发展，世界青年文化已经连接在了一起，并产生了巨大的影响力，其中包括明星、媒体、流行文化和其他元素产生的影响。我们想要通过新的高端系列展现出这一点。

洪玉儒：西方受到欧美历史、地理和流行文化的影响，具有不同的审美理念。不过现在，由于大家在互联网上不断地进行文化交流，并且每个人都可以去世界各地旅行，东西方的美学理念已经互相影响、逐步融合。

李宁：我希望 Li-Ning 可以向全世界展现自己的实力和特色。