MCQ
Incursion vestimentaire signée Alexander McQueen lancée en 2020, MCQ propulse le legs d’innovation de la marque dans la sphère numérique. MCQ permet à des créatifs triés sur le volet de participer à l’élaboration de ses produits et de son contenu. Les collections qui en résultent, nommées Icons [Icônes], proposent un langage visuel unique porté par une voix collective. T-shirts à motifs tie-dye, tricots surdimensionnés à images vibrantes en maille intarsia et pulls à capuche inspirés par l’imagerie thermique: le zeitgeist de l’ère technologique donne le ton à cette sélection audacieuse. Lancée en parallèle de la ligne, la plateforme MYMCQ emploie une chaîne de blocs pour compiler des archives clients numériques en suivant la trajectoire des articles entre usagers. Par le biais de processus de création collective et d’échanges entre individus, MCQ met à profit la fine pointe des technologies pour réinventer la mode dans une optique collaborative.
