Praying

La marque new-yorkaise et los angélienne Praying, fondée par les designers Skylar Newman et Alex Haddad, évoque la nostalgie des années 2000 par l’entremise de sa ligne de vêtements féminins qui s’inspire de l’ère post-Internet. Depuis, elle a su attirer une foule d’admirateurs grâce à sa présence audacieuse sur les médias sociaux: légendes futées, photos de vedettes retouchées et style avant-gardiste ont tous contribué à son succès. La griffe, qui fait usage de la mode éphémère comme tremplin vers la créativité, est connue pour ses images ultra-simplifiées, ses multiples imprimés au positionnement stratégique et ses polices à empattements. Les références culturelles explicites à la princesse Diana, à Brangelina et au nu-metal des années 2000 résument l’esprit de la collection de t-shirts et de vêtements décontractés de la marque. Les hauts très écourtés et les petits bikinis, quant à eux, arborent des symboles iconographiques religieux et des slogans provocants. C’est ainsi que l’approche évocatoire et ironique de Praying lui a permis d’apporter une touche d’humour pince-sans-rire au prêt-à-porter contemporain.