thisisneverthat
Depuis son lancement en 2010, la marque coréenne de streetwear thisisneverthat cultive une esthétique futuriste simplifiée avec une gamme évolutive de basiques décontractés. La ligne de prêt-à-porter chapeautée par Cho Nadan, Park Inwook et Choi Jonkyu se fait d’abord connaître sur la scène underground sud-coréenne avant de multiplier les adeptes de mode avant-gardiste à l’internationale. Ancrées dans le vibrant univers des sous-cultures de Séoul, les créations rafraîchissantes, ludiques et modernes du trio séduisent les vedettes de K-pop et les acteurs. Des chemises à col boutonné en laine, des jeans à délavage moyen, des pulls à capuche à logo et des chapeaux bob mats communiquent la désinvolture de la marque. Ailleurs, des pièces d’extérieur à imprimés, en jacquard et à patchwork parées de coloris monochromes, contrastés ou bicolores font figure d’essentiels du quotidien rehaussés. Grâce à son offre croissante de basiques polyvalents, thisisneverthat ne cesse de défier le statu quo du streetwear.
